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        人民日報:“互聯網+”背景下的文藝生態

            

        本版今日起開辟“文藝新亮點”專欄,約請專家學者探討近兩年來文藝創作新動向、新收獲、新體會,比如“互聯網+”背景下的文藝生態、“中國風”的新興、主題性創作的新表現等,以期有所提煉,有所沉淀。

        核心閱讀

        傳統的創作門檻被互聯網穿透,許多“業余作品”不僅滿足了創作者自己的創作和審美需要,還可能被廣大的受眾所接受,甚至獲得遠超過傳統作家、藝術家的影響力

        從來沒有一個時代像今天這樣,受眾的口碑比權威的傳播渠道具有更大的影響力和滲透力,也從來沒有一個時代,大眾的喜怒哀樂能夠如此直接地影響到文藝創作

        互聯網的出現,為人群的“重新部落化”提供了可能性,一些過去受眾規模很小、很難進入市場的文藝作品,借助互聯網的分眾營銷能力,獲得了觀眾的認可

        互聯網文藝產品可以根據接受者的反應來調整和優化,最近涌現出來的一些作品,在主流價值觀的傳達、制作的品質等方面都達到了與傳統影視劇相當的水準

        經過20多年的迅速普及,超過60%的互聯網覆蓋,超過7億的互聯網用戶,超過6億的在線移動互聯網使用者,平均每天超過3小時的互聯網用戶使用時間,百度、阿里巴巴、騰訊以及眾多的互聯網平臺“連接一切”的普遍應用,使互聯網作為一種“技術生態”和“社會操作系統”,正在并且已經深刻地影響著社會的政治經濟文化、社會生活和人際交往方式,并且把連接、分享、交互作為一種現代社會的哲學,用無邊無際的點對點的信息之網,使“互聯網+”成為全社會的創新引擎。在這種背景下,文藝生態也發生了明顯變化,傳統的“我說你聽”的線性傳播模式受到挑戰,由信息看門人把守的覆蓋和渠道決定傳播效果的大眾傳播模式也被改變,廣泛的參與和分享、用戶對信息的選擇和接受、信息在網絡環境中的多次傳播,使得當前的文藝創作生態出現了前所未有的新的特征。

        大眾創造能力釋放

        在傳統模式中,文藝創作是由專業作家、藝術家主導的,即便經過體驗生活、民間采風的過程,最終的文藝文本還是由“專業化”的精英完成的。在互聯網背景下,這種創作模式發生了重大變化,包括網絡文學網站、視頻網站、音樂網站、自媒體網站等在內的互聯網平臺的出現,為大量不同年齡、不同職業的文藝愛好者們提供了創作和發表作品的機會,他們拍攝影視作品,演奏自己的音樂,發表自己的小說詩歌,在互聯網上,“用戶生產內容”在數量上已經遠遠超過了“專業生產內容”。這些文學藝術創作的參與者除了廣大的青少年學生,還有公司白領、退休工人、鄉下農民和機關干部。傳統的創作門檻被互聯網穿透,許多“業余作品”不僅滿足了創作者自己的創作和審美需要,還可能被廣大受眾所接受,甚至獲得遠超傳統作家、藝術家的影響力。

        互聯網平臺不僅推出了許多被稱為“IP”(Intellectual Property,指具有相當社會影響力的知識財產)的網絡文藝作品,而且也涌現了一大批“網生代”的作家、藝術家。雖然網絡平臺推出的作品良莠不齊,甚至泥沙俱下,但“網生”的方式的確打破了傳統的創作門檻,給了更多人以自由創作和成長發展的機會。許多網絡文藝作品通過網絡發酵,也進入了傳統的報刊出版、電影電視領域并產生了巨大影響,其中就包括近年來被改編成電影的《鬼吹燈》《盜墓筆記》,被改編成電視劇的《瑯琊榜》《歡樂頌》等等。網生代作家、藝術家享受了互聯網帶來的平等機會,成為新時代的受益者。雖然由于專業和業余、精英與草根的混雜,網絡文藝有時在通俗和庸俗之間失去平衡,但互聯網對大眾文藝創造能力的釋放,更突出地體現了文藝不僅“為人民服務”,而且由人民創造和主導的時代特征。

        創作與生活關系更密切

        互聯網點對點的傳播模式,完全改變了曾經由覆蓋、渠道所決定的傳播模式。當文藝作品遇到互聯網的時候,出版社、發行公司、頻道頻率都不能完全決定一部文藝作品的傳播速度、規模和效果。文藝作品的傳播越來越依賴于互聯網上由用戶所構成的“點”的選擇、反應和擴散,傳播的主導權在很大程度上回到了受眾手里。社交媒體的推介、各種自媒體的態度、網站上的評分,共同構成了主流的“口碑輿論”,盡管有網絡水軍等不正當手段的干擾,互聯網的各個節點仍會形成相對平衡的張力,影響大眾口碑的形成。一些名不見經傳的作品,可能因為網絡正面口碑的形成而產生“星火燎原”的效果,一些沸沸揚揚的大制作則可能因為網絡負面口碑的傳播,而產生虎頭蛇尾的結局。受眾的這種反應能力,促成了將受眾接受作為“情感眾籌”的網絡IP改編的繁榮,也促進了文藝作品與接受者之間更加直接的互動,還促進了充分考慮受眾信息的“大數據”創作和營銷的興起。

        從來沒有一個時代像今天這樣,受眾的口碑比權威的傳播渠道具有更大的影響力和滲透力,因而也從來沒有一個時代,大眾的喜怒哀樂能夠如此直接地影響到文藝創作。雖然有人說“觀眾就是上帝”,但只有在互聯網時代,這個“上帝”的地位和影響才真正有可能實現。雖然文藝創作可能受到用戶趣味下沉帶來的某些消極的文化影響,例如創作者為了迎合網絡用戶而違背藝術規律去追求極端性、怪異性,但從整體來看,互聯網用戶對文藝創作的互動參與,使文藝創作與現實生活、大眾情感、時代脈搏有了更加密切的聯系,藝術創作因此吐納著鮮活的氣息。近年來,國產電影之所以能夠在票房上與席卷全球的好萊塢大片分庭抗禮,很大程度上就因為國產電影這種“互聯網氣質”帶來的本土性、親近感,這是好萊塢電影難以比擬的創作優勢。

        中國歷史上的每一次文藝變革,幾乎都是從民間文藝中找到創新的源泉,而今天民間則直接參與到文藝創作之中,這種參與、分享、互動的趨勢體現了現代社會中大眾文化話語權的提升。

        內容和形式分眾化

        傳播學學者麥克盧漢曾經預言,信息化社會不僅使世界變成了一個雞犬之聲相聞的地球村,而且也會因為信息使用形成各種超越空間距離、民族差異的新的虛擬部落,信息將使得人群“重新部落化”;ヂ摼W的出現,就為這種重新部落化提供了可能性。圍繞一個明星,可以形成粉絲部落,圍繞一首歌,可以形成發燒友部落,圍繞一款游戲,可以形成玩家部落,圍繞一部漫畫,可以形成同人部落,圍繞一部小說,可以形成書粉部落……互聯網不僅滿足著傳統意義上的“大眾”需求,同時也滿足著各種不同的“小眾”需求,甚至能夠將那些分散在全國各地、世界各地的用戶聚集為小眾,再從小眾聚集為相對的大眾。



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